SEO sur les marketplaces : Amazon, Mirakl, Google Shopping
Vendre sur Amazon, Cdiscount, Mirakl ou via Google Shopping demande un SEO spécifique : ce ne sont pas des sites mais des plateformes avec leurs propres algorithmes. A9 sur Amazon, Quality Score sur Google Shopping. Voici comment optimiser.
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SEO Amazon (algo A9/A10)
Le ranking sur Amazon dépend de :
- Pertinence : titre, bullet points, description, backend keywords
- Performance : taux de conversion, taux de clic, ventes récentes
- Avis : volume, note moyenne, fraîcheur
Optimisations clés :
- Titre : Marque + Type produit + 5-7 attributs (200 caractères max)
- 5 bullet points (250 caractères chacun) avec bénéfices
- Description avec balises HTML basiques
- Backend keywords (250 caractères, KW non visibles)
- 7+ photos haute résolution avec une vidéo
- Programme Avis Vine pour démarrer
SEO Mirakl (Cdiscount, Fnac, Carrefour, Boulanger)
Mirakl est l'infrastructure derrière 50+ marketplaces françaises. Particularité : moteur de recherche interne par marketplace, mais flux produits commun. Optimisations :
- EAN/GTIN obligatoires et corrects
- Titres optimisés pour la recherche interne (souvent moins concurrentielle qu'Amazon)
- Catégorisation précise dans la taxonomie Mirakl
- Attributs renseignés à 100 %
- Stock en temps réel (rupture = chute du score qualité)
SEO Google Shopping
Google Shopping mêle SEA (campagnes) et organique (free listings). Pour les free listings :
- Flux Merchant Center optimisé (titre, description, GTIN, brand, GTIN, MPN)
- Photo principale sur fond blanc, plus angles complémentaires
- Schema Product sur le site source
- Avis produits agrégés (Google Customer Reviews)
- Performance hors-prix : satisfaction client, livraison, retours
Optimisations communes à toutes les marketplaces
- EAN/GTIN propres et uniques
- Photos de qualité > 1500x1500 px
- Description riche avec attributs
- Mots-clés naturellement intégrés
- Avis clients sollicités automatiquement
- Stock toujours à jour
Erreurs fréquentes
- Copier-coller du flux entre toutes les marketplaces
- Bourrage de mots-clés dans le titre
- Catégorie mal choisie
- Photos basse résolution
- Stock non synchronisé en temps réel
- Pas de stratégie d'avis post-vente
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